經過多年的品牌宣傳，Magic Leap宣布打算將重點放在企業(yè)市場上。公司的新聞稿指責COVID-19是必需的樞紐，已經裁員了近1,000名;幾乎一半的員工。

但是，這種向企業(yè)市場的轉變并不是由COVID-19危機驅動的。這是增強現(xiàn)實(AR)，虛擬現(xiàn)實(VR)和遠程現(xiàn)實(RR)與經濟現(xiàn)實(ER)相抵觸的情況。

只有極少數(普通)人愿意為無法填充Instagram提要的體驗支付大量金錢。鑒于其Magic Leap One護目鏡的價格在$ 2,300- $ 3,000，市場的成功需要大量的社交資源才能長期生存。

據報道，到2019年底，該公司僅售出了100,000套計劃中的6,000套?？岣写_實有價格，但是當談到增強現(xiàn)實護目鏡時，市場告訴我們它遠低于2,000-3,000美元。

不要誤會我的意思，我喜歡Magic Leap及其所做的一切。他們設法從Google和阿里巴巴這樣的市場巨人投資者那里籌集了26億美元。他們與AT&T等大型分銷合作伙伴成功開發(fā)了有趣的技術。但是，實際情況是僅售出6,000臺?，F(xiàn)實才是最重要的。

在過去的十年中，技術界一直在兜售增強(數字增強)，虛擬(數字模擬)和遠程(實時遠程沉浸)現(xiàn)實，但大多數都忽略了商業(yè)現(xiàn)實。

如果您擁有昂貴的技術，則最好的選擇是打入能夠負擔得起更高價格技術的市場-這意味著企業(yè)和軍事市場。但是，即使是這些市場，也需要在內部進行合理的投資回報，無論是通過降低成本，提高效率或提高成功率來實現(xiàn)。

增強現(xiàn)實有光明的前景，但它開始更接近于現(xiàn)實-這使其更易于訪問，有用和可貨幣化。作為現(xiàn)實現(xiàn)實的物理擴展的遠程現(xiàn)實，更可能在企業(yè)(和國防)市場中大規(guī)模采用?？紤]到這一點，盡管有很多延遲，但許多太空程序都是通過遠程現(xiàn)實執(zhí)行的。

一旦企業(yè)市場對這種現(xiàn)實的擴展感到滿意，就像網關一樣，只要支出是合理的，它將更愿意為擴展和虛擬世界做出更大的飛躍。

Magic Leap與現(xiàn)實世界相距太遠，無法深入消費市場。因此，向企業(yè)和國防市場轉移是有道理的。COVID-19雖然不應該受到指責，但只是加速了這一實現(xiàn)。